Sara Sofie Aaslid er i bokhandelen Ark på Egertorget i Oslo. Stolt bærer hun rundt på en rosa sekk.
– Jeg liker den fordi den har hester på. Også er den rosa, sier hun og smiler bredt.
Sekken skal være med når hun begynner i fjerde klasse. Men det er ikke det eneste hun skal få.
– Jeg skal ha pennal. Et «Top Model»-pennal, sier hun.
Pennalene er inspirert av modell-konkurransen som vises på TV. Pennalet er rosa og lilla med masse farger i.
Men trenger hun det egentlig?
Postkassene bugner over med brosjyrer. «Kjøp til skolestart. Vi har alt barnet trenger». Reklamene viser bilder av sekker, flasker, pennaler og penner.
– Det er totalt unødvendig. Mye av det som tilbys, er bare surr, sier Tone Åberg til Klar Tale. Hun er lærer for førsteklasse ved Gokstad skole i Sandefjord. Åberg sier at elevene trenger tre ting de første årene på skolen:
– De trenger et pennal, og de trenger en skolesekk. Det er også fint om de har gymsokker, sier hun.
Åberg påpeker at norske barn går på en offentlig skole.
– Skolen skal sørge for det elevene trenger, sier hun.
Det kan faktisk være et problem at elevene kommer med masse utstyr.
– Noen har kjøpt runde blyanter. Det er ikke bra for små barnehender. De får kantede blyanter hos oss. Da lærer de hvordan de skal holde dem rett for å skrive, sier hun.
Aud Synne Aaslid er moren til Sara Sofie. Hun sier at niåringen hennes har lest skolestart-brosjyrene i filler. Og at hun vet hva hun vil ha.
– Noen i klassen hennes får nye skolesekker hvert år. Det får vi høre. For oss er det tre år siden sist. Det var på tide med en ny nå, sier Aaslid.
Men det kan være vanskelig å si nei.
– Vi har en fin stabel med pennal hjemme. Forskjellige modeller for hvert år. Det er nok en jente-ting, mener Aaslid.
Barna utsettes for kjøpepress, mener Forbrukerombudet. Markedsføringen mot barn skjer i barnehagen, på skolen, i idretten, på mobiltelefon og internett.
– Det er ikke lov å å direkte oppfordre barn til å kjøpe. Men det er ikke noe forbud mot reklame for skolemateriell. Det kommer alltid til å være kjøpepress mot barn, sier Bente Øverli. Hun er seksjonssjef hos Forbrukerombudet.