På draktene til skiløperne står det Zimnjaja Doroga. Det er et merke vodka.
– Det gir et veldig uheldig signal, sier Arne Johannessen til avisa Dagbladet. Han er styreleder i Actis. De jobber mot rusproblemer.
Også i Sverige reagerer de. Reklamen er ikke ok ifølge svensk lov, mener Alkohol-granskningsmannen. De sjekker reklame for alkohol i Sverige. I Sverige er det ikke lov å reklamere for sprit på TV, skriver Dagbladet.
Men vodkamerket Zimnjaja Doroga sponser Det internasjonale skiforbundet (FIS). Og reglene er mer uklare for sponsing, sier Mattias Grundström i Alkohol-granskningsmannen.
– For tobakk er det et forbud mot sponsing. Men det er ikke sånn for alkohol. Sponsing kan være lov, sier Grunström.
Men alkohol-bransjen i Sverige er enig om idrett og alkohol-reklame ikke passer sammen, ifølge Grunström.
Arrangørene av VM tar ikke til seg kritikken. De påpeker at dette vodka-merket også selger vann.
– I denne sammenhengen er de selgere av mineralvann, sier VM-direktør Sven von Holst.
LES MER HER: Northug satser på flere gull